金刚不坏 第61节

品牌资源库要重新搭建，丁昭负责从零搜集，时间紧，他正犯愁，这个资料包真是一场及时雨。

他浏览一遍，问kate是哪里得来，对方答：“bd以前同事做的，怎么样，是不是很有参考价值？”

最新放入的案例是上个月，文件修改时间则是昨晚凌晨。bd半年来都没进过新人，怎么可能是以前的哪位同僚。

他半信半疑，最后当作大风刮来的免费资源，不用白不用。啃了好几天，bd组织头脑风暴，坐在一起讨论方向。

uee今年的新系列主打舒适。一双运动鞋，穿来舒服是最基础的。bd一群人脑子素来活跃，异想天开的创意是信手拈来，这次面对平淡如水的产品，反倒有些力不从心。

创意争论：你提专业性，它和那些专做长跑和力量型运动的品牌比，没有胜算。又没和大牌明星或者创意人联名，走潮流路线也不合适啊。普普通通一双鞋，除了够舒服，似乎没有其他太多亮点可以挖掘。

kate指出：舒服虽然基础，却也最难做到。亚洲人与欧美人的脚型区别大 ，这个系列专门针对国内市场推出，产品设计前期做了大量调研和测试，鞋楦的鞋头与宽度与uee的过往系列完全不同，鞋底弧度也更贴合我们的人体工学，尺码分得非常细，大众性很强。

策略摇头：大众消费的洞察千千万，你怎么去抓大部分人的想法？举个例子，佲仕的“非凡似你”，一句话就有阶级向往，中产最爱看，品牌受众也是那群人。我们要想用uee这个系列去链接消费者情绪，给大众看，目前来说营造危机感应该是最有效的。

运动品牌，营销内容大都围绕力量、付出与汗水，随便翻开竞品近期做过的创意，皆是提倡更快更好，懒惰是生命的毒药，懈怠会摧毁你，云云。

“唔，类似‘今天

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