中有一笔很大的浮动金额,激活的条件是你需要在本赛季加盟曼联。”
罗伊更青睐耐克的合作模式。
除非阿迪达斯开出比美国人高得多的赞助费。
否则罗伊内心的真正想法只会是,如何让耐克用更高的赞助费签下自己。
虽然阿迪达斯仍是并将是长期是足球领域的传统霸主,但他明白体育赞助的价值远不止于眼前的赞助金额。
足球鞋的专业属性限制了其商业化潜力,无法像篮球鞋那样实现日常穿着场景的突破。
因此,选择一个能够提供长期战略合作、最大化个人商业价值的品牌至关重要。
耐克在品牌叙事和营销创新方面的优势,使其在未来市场竞争中展现出更强的增长潜力。
代表“运动员ip化”的未来方向,能提供持续的内容变现渠道,甚至将足球明星塑造成跨文化符号。
而阿迪达斯的赞助更侧重短期竞技表现激励,坚持“运动员只是产品载体”的传统叙事。
(齐达内终身合同仅保障基础权益)
这正是耐克未来二十年在足球世界的全球份额从2000年代的弱势地位,到逐步逼近甚至局部超越阿迪达斯的原因。
到2018年世界杯,最贵球员榜单前200名,耐克已占据132名,而阿迪达斯不到70名。
到2022年世界杯,八强球队仅有阿根廷一支是阿迪赞助其余六支球队由耐克赞助,摩洛哥则由pua赞助。
这一数据反映出耐克在顶级国家队赞助领域的强势地位,而阿迪达斯在该届世界杯的表现主要依靠阿根廷队的夺冠挽回局面。
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