第382章 初入市场

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这很明显是定位失败。

相比较之下，同样定位于都市白领的国粮悦活，其价格比棘小白还更贵一些。

不过其产品是大众比较能接受的果蔬汁产品。

前景似乎更为明朗一些。

但也有人两者都不看好。

艾瑞咨询分析师丁利认为：“相比嘉禾，品牌塑造能力一直是国粮必须跨过的难关，

其希望稳扎稳打地塑造一个高端食品品牌，那就是“悦活”。

因此，国粮确定了纯果汁、果蔬汁领域为突破点。

相比中低浓度果汁市场中，可口可乐的美汁源、百事可乐的果缤纷、养生堂的农夫果园等强大对手，

纯果汁、果蔬汁领域的竞争要轻得多，但也不乏竞争者，汇源、都乐、牵手、可果美、大湖、茹梦、湖滨、贝奇等耕耘已久。

嘉禾和国粮选择了相同的定位策略，但他们似乎并没有想清楚以什么样的方式夺取挖掘这些品牌的消费者。”

定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。

消费者喜欢简单直接，讨厌复杂。

“霸王”——“中药防脱发”!

“王老吉”——“防上火”!

“农夫山泉”——“天然水”！

所以悦活是什么？

消费者回答不上来。

棘小白是什么？天然美白？你卖的是饮料，不是化妆

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