0413 电影周边布局任重而道远

部曲全部票房收入为18亿美元，衍生品入账却超过45亿米元。迪宝宝的《狮子王》前期投资仅4500万米元，收获票房78亿米元，衍生品收入更高达20亿米元。

因为拥有众多经典动画角色，迪宝宝是最早开发电影衍生品的电影公司之一，加上独具特色的迪宝宝乐园，形成了电影、周边产品、主题乐园的循环利用，衍生品商业价值开发到淋漓尽致。这也是他们为何后来居上，成为全球第一的电影、游乐娱乐集团的原因之一。

电影衍生品的周边利润庞大，很多人都有收集电影人物玩偶，收藏有大量公仔的喜好。如香江的乐仔就有收集玩偶的爱好。里面好多限量版公仔都是他的收藏物品。

如果说华国衍生品市场发展最为火爆，最具规模的，那就是动画片了。

电影从一开始制作到上映，最重要的还是电影本身要有吸引力。

破晓公司的发展迅速，很多年前就开始布局衍生品，但是到现在为止只在动画片取得成功。寥寥几部在电影周边衍生品取得成功的就是“大白”了。

当时破晓剧组制作的一些拍摄用的大白的道具在网上拍卖，价格竟然超过27万元华币。

而后期电影中，超能陆战队的周边衍生品买的比电影票房还要多，最热销的大白玩具、玩偶。还有陆战队中各个道具模型都卖开了花，当时陆战队的电影票房不错30亿，而电影周边衍生片却取得50亿华远。

超能陆战队是一个成功的电影，电影的衍生品也极具鲜明的品牌形象，

华国的动画电影在这个产业中有亮点。如《喜羊羊与灰太狼》经过多年电视播出，在幼儿观众中有极大影响力，拍成的电影版也非常卖座，而拥有喜羊羊系列产品授权的动漫火车集团被收购价高达 10亿港币。

破晓收购喜羊羊的制作公司，到现在，喜羊羊的动漫形象已经开始在方特乐园进行建设，动画频道中喜羊羊也在持续发力，而动画的衍生产品更是可以期待。

破晓这些年来一直在电影周边上努力，比如《铠甲勇士》《熊出没》和如今大量经过小说改编的动画片开始上线发力。

以不出名《铠甲勇士》，玩具和武器刚一上映就开始出售衍生品，刚开播两个月其动画衍生品就销售了2亿元。

《铠甲勇士》搬上大银幕后虽然票房不佳，但3500万元的投资换回了6亿元的玩具销售收入。

衍生品市场是一个巨大的金矿。但华国电影衍生品开发却远远不够，首先

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